Na webe je aj obsah, za ktorý treba zaplatiť

NAŠE INTERVIEW: RADO BAŤO, MANAŽÉR SPOLOČNOSTI PIANO MEDIA PRE SLOVENSKÚ REPUBLIKU

Na konferencii Media&Change v talianskej Gorízii, na ktorej sme sa zúčastnili v polovici mája t. r. a ktorá bola venovaná problematike digitalizácie printových médií, jedným z hlavných spíkrov bol aj Tomáš Bella, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Piano Media zo Slovenskej republiky. Využili sme príležitosť dozvedieť sa niečo viac o pionierskom produkte vo svete systémového spoplatňovania on-line obsahu printových vydaní, ktorý pred dvomi rokmi vytvorila táto spoločnosť. Na otázky nám odpovedal Rado Baťo, manažér spoločnosti Piano Media pre Slovenskú republiku.

– Z akých dôvodov ste založili spoločnosť Piano Media?

– Hlavná myšlienka pri zakladaní spoločnosti bola ponúknuť slovenským vydavateľom systém, ktorý by im pomohol pri získavaní predplatiteľov aj na webe a takýmto spôsobom získavať aj príjmy a pomaly a postupne nahrádzať veľké výpadky, ktoré majú všetci printoví vydavatelia na svete. Zároveň nájsť spôsob, ako doplniť on-line príjmy, ktoré dovtedy boli iba z reklamy, o ďalší zdroj, ktorého dôležitosť by mala postupne každým rokom narastať.

– V čom je tento systém paywall-u iný od ostatných?

– Inosť je v tom, že sa nám na Slovensku podarilo pod jeden systém spojiť ôsmich vydavateľov s dvanástimi webovými stránkami. Pointa nášho systému je v tom, že užívateľ, ktorý príde na stránku zapojenú do toho systému, zaplatí jednu platbu vo výške 3,90 eura mesačne, čím získava prístup k spoplatnenému obsahu všetkých dvanástich webov. Nikde inde na svete neexistuje systém, v ktorom by ste za jednu platbu mohli dostať on-line obsah viacerých konkurenčných vydavateľov. V tom sme svetoví pionieri.

– Na akom princípe funguje Piano systém?

– Naša spoločnosť vydavateľom ponúkla model systému zadarmo, ale z každej platby predplatného Piano ako firma má 30 percent. Znamená, že zvyšné peniaze rozdeľujeme medzi vydavateľov, a to podľa toho, kde konkrétna platba prebehla a zároveň na ktorej webovej stránke užívateľ strávil najviac času. To znamená, že peniaze z tej platby dostanú iba tí vydavatelia, ktorých stránky konkrétny užívateľ navštívil. Treba si uvedomiť, že vydavatelia obsiahnutí v našom systéme paypal-u sú za normálnych okolností konkurentmi a že tam musí byť veľmi presné a veľmi jasné delenie peňazí.

– Ktoré vydavateľstvá sú v systéme Piano?

– Na Slovensku sú v systéme Piano obsiahnuté médiá Sme, Korzár, Slovak Spectator, Pravda, Mediálne, Trend, .týždeň, Hospodárske noviny, Plus 7 dní, TV Joj, PC Revue a MeToo. Ale v poslednom čase sa zameriavame aj na ponuku pre individuálne vydavateľstvá – nielen na Slovensku.

– Váš systém teda nielenže zažil na Slovensku, ale dostal sa aj do iných európskych krajín.

– Áno, medzičasom sme sa rozrástli. Takýmto spôsobom sme spojili aj vydavateľov v Slovinsku a v Poľsku. V poslednom roku sme trochu zmenili stratégiu a momentálne tým, že v západnej Európe existujúci národný systém je komplikovaný, ponúkame služby vydavateľstvám jednotlivo, čiže nemusia sa spájať viaceré podniky. Teda snažíme sa predať nadobudnuté know-how jednotlivým vydavateľstvám. Ponuku máme pripravenú a sme v rokovaniach s desiatkami vydavateľov – od Talianska, Belgicka, Írska, Fínska a i.

– Konzumenti vôbec, teda aj konzumenti médií voči akémukoľvek novému spoplatňovaniu vždy na začiatku prejavujú odpor. Ako to bolo v prípade spoplatňovania webových obsahov slovenských médií?

– Odpor zo začiatku určite bol. Vždy je to tak, keď to, čo ľudia predtým v určitej forme mali zadarmo, spoplatníte. Ale tým, že tento systém u nás funguje už dva roky, v podstate to už ani nie je nejaká extra téma. Čiže ľudia si už zvykli, že časť obsahu je spoplatnená, že aj na webe je obsah, za ktorý musíte zaplatiť, a stojí to za to.

Za rozhovor ďakuje:

V. Dorčová-Valtnerová